Finance Marketing Benchmark

Die Marke als Held hat ausgedient. Marken ohne relevante Brand Story sind angezählt. Was funktionieren kann? Genau: relevante Brand Stories. Denn nur so bekommen Marken nutzbare Bedeutung im Leben ihres Publikums und können blühend überleben, jenseits von Werbung. Die Zahlen sind eindeutig: Nur Marken mit Sinn und Bedeutung fürs Leben der Menschen zahlen sich aus. Deutlich mehr Share of Wallet, wesentlich bessere KPIs und markant bessere Performance an der Börse und beim Wachstum als andere. In der Opening Keynote der ForumF Konferenz zeigt Markus „The Story Dude” Gull auf, wo das unlösbare Problem herkömmlicher Marketingkommunikation liegt und warum Storytelling in die Irre und nur Storysharing ans Ziel führt – nämlich in die Herzen der Menschen

Die sozialen Medien sind ein fixer Bestandteil im Marketing-Mix der heimischen Bankenbranche. Aber welche Institute haben auf Facebook, Instagram & Co tatsächlich die Nase vorne? Welche Rolle spielen Plattformen wie LinkedIn und TikTok bereits, welche Möglichkeiten und Potentiale bieten diese Plattformen den heimischen Finanzinstituten. Anhand einer umfangreichen Studie, die erstmals im Rahmen der ForumF-Konferenz präsentiert wird, stellt Markus Zimmer, Geschäftsführer von BuzzValue, anhand aktueller Kennzahlen, Benchmarks und Best Practices den Status Quo der heimischen Bankenbranche auf Social Media vor.

ForumF-Gründer und ‑Herausgeber Peter Neubauer interviewt Stefanie Ahammer, Country Managerin VISA Österreich, live on stage.

It’s all about customers – from real to digital banking AND it’s all about convenience for the customers!

Warum nutzerzentrierte Produktentwicklung eigentlich eine Selbstverständlichkeit sein sollte und welchen Fehlannahmen und Irrtümern man dabei immer wieder in Projekten begegnet, erzählen Thomas Gebhard und Markus Fassold vom Beratungsunternehmen Nagler & Company.

Artificial Intelligence (AI) wird als eine – wenn nicht sogar die – Schlüsseltechnologie der kommenden Jahrzehnte bezeichnet. Die einen sprechen von maschineller Superintelligenz. Die anderen vom Beginn der menschlichen Unterwerfung. Christian Schmid, Co-Gründer der Marken- und Strategieberatung Hubble wird mit Dr. Dirk Held von aimpower, einem 2020 gegründeten AI-Startup aus Hamburg, in einem Experten-Austausch ergründen, wie AI in der Markenführung neue Wege eröffnen kann, welche Grenzen derzeit noch bestehen, in welchen Bereichen aktuell der große Mehrwert liegt und worauf man als Markenverantwortliche achten muss, um nicht in die AI Falle zu gehen. Ziel des Gesprächs ist es, praxistaugliche Impulse zu geben, Chancen sichtbar zu machen und die Erfahrungen der beiden AI-Experten abzuholen. 

Eine Paneldiskussion unter der Leitung von ForumF-Gründer und ‑Herausgeber Peter Neubauer widmet sich den Auswirkungen der (noch immer mangelhaften) Finanzbildung in unserem Land auf die Marketing- und Werbeanstrengungen von Banken, Versicherungen und sonstigen Anbietern von Finanzprodukten und ‑dienstleistungen.

Maximilian Mondel (MOMENTUM Wien) präsentiert zehn der besten Werbekampagnen aus aller Welt, die von Banken, Versicherungen, Wohnbaufinanzierern und Kreditkartenanbietern in den vergangenen 15 Monaten in Auftrag gegeben wurden und die bei den großen Werbefestivals auf der Welt ausgezeichnet wurden. Kaitlyn Chang (Accenture Song) und Stefan Schmertzing (Wunderknaben Wien) werden die gezeigten Finanzmarketingkampagnen coran publico bewerten, kommentieren und einordnen.