Der stetige Aufstieg der Allianz an die Spitze der wertvollsten Marken der Welt setzte sich auch im Jahr 2024 fort, angetrieben durch ein starkes Wertversprechen an ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, das vertrauensbildende Engagement für Nachhaltigkeit und Gesellschaft sowie erstklassige Partnerschaften im Sport. Zum ersten Mal zählt die Allianz zu den 30 wertvollsten Marken der Welt und steigt in der diesjährigen „Best Global Brands“-Rangliste von Interbrand um zwei Plätze auf den 29. Platz.
Der globale Versicherer mit 125 Millionen Kunden und 157.000 Beschäftigten wird außerdem zum sechsten Mal in Folge als wertvollste Finanzdienstleistungsmarke ausgezeichnet. Der Markenwert der Allianz stieg auf 23,5 Milliarden US-Dollar (2023: 20,85 Milliarden US-Dollar) und übertraf das Wachstum des Finanzdienstleistungssektors im Ranking um 7 Prozent.
Die Allianz ist für ihre Kundinnen und Kunden da – schnell und unbürokratisch. Nach der Hochwasserkatastrophe Anfang Juni in Süddeutschland war die Allianz mit ihren Schadengutachtern und einem eigenen Krisenteam sofort in den betroffenen Gebieten; sie besichtigten Schäden, sprachen Trocknungs- und Reparaturmaßnahmen ab und leisteten finanzielle Soforthilfe. Innerhalb von zwei Wochen waren fast alle Schäden in der Region begutachtet. Das schafft Vertrauen und stärkt die Marke.
Darüber hinaus wurde die Allianz für ihre überdurchschnittlichen Arbeitgeberleistungen ausgezeichnet und erreicht in der ebenfalls heute veröffentlichten Fortune 100 Best Companies to Work for in Europe 2024-Zertifizierung Platz 7. Mit ihrem flexiblen Arbeitsmodell, vielfältigen Sozialleistungen und Entwicklungsmöglichkeiten sowie einem starken Engagement für Vielfalt und Integration ist die Allianz für ihre Beschäftigte und Bewerberinnen und Bewerber gleichermaßen attraktiv. Weltweit sind bereits 52 Allianz-Gesellschaften zertifiziert und 16 stehen derzeit auf den nationalen Bestenlisten ihrer Länder.
„Unsere Markenstärke spiegelt den Mehrwert wider, den die Allianz und ihre Beschäftigten bieten: Vertrauen in die Zukunft schaffen, indem wir unseren Kunden auf der ganzen Welt Sicherheit und Zuversicht bieten. Ob bei der Versicherung globaler Sportereignisse wie den Olympischen und Paralympischen Spielen in Paris oder bei der Unterstützung von Hausbesitzern nach katastrophalen Überschwemmungsschäden – die Allianz schützt und liefert das, was den Menschen am wichtigsten ist”, sagt Oliver Bäte, Vorstandsvorsitzender der Allianz SE.
Vertrauen schaffen mit Engagement für Nachhaltigkeit
Versicherungen sind keine Produkte zum Anfassen, entfalten aber in den entscheidenden Momenten eine stabilisierende Kraft für Menschen und Unternehmen. Kern des Markenversprechens der Allianz ist es, die Zukunft ihrer Kunden und Mitarbeiter zu sichern. Angesichts der zunehmenden Auswirkungen des Klimawandels unterstützt der Versicherer sie dabei, widerstandsfähiger zu werden – ganz im Sinne einer erweiterten Rolle der Versicherungsbranche bei der Bewältigung gesellschaftlicher Herausforderungen. Die Allianz gilt weithin als globaler Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit, mit einem ehrgeizigen und messbaren Netto-Null-Plan zur Dekarbonisierung ihrer eigenen Schaden- und Unfallversicherungs- und Investmentportfolios. Das Engagement des Versicherers unterstreichen auch sozialen Initiativen, etwa die humanitäre Hilfe und der Vor-Ort-Einsatz in Orten, die von Überschwemmungen in Deutschland im Juni 2024 und Mitteleuropa im September 2024 getroffen wurden. Auch als Gründungspartner von „Humanity Insured“, einer internationalen Non-Profit-Organisation mit der Vision, Milliarden von Menschen eine bessere Klimaresilienz über Versicherungslösungen zu ermöglichen, setzt sich die Allianz für sozialen Fortschritt ein.
Paris 2024 – ein bedeutender Markenmoment für die Allianz
Die Allianz hat zu einer erfolgreichen Ausrichtung der Olympischen und Paralympischen Spiele 2024 beigetragen und dadurch Athleten und Fans aus aller Welt in friedlichen Wettkämpfen vereint, die von gemeinsamen Werten wie Offenheit, Respekt und Inklusion getragen waren. Als exklusiver Versicherungspartner der Olympischen und Paralympischen Bewegungen hat die Allianz eine große Brandbreite von Versicherungslösungen für Organisatoren, Fans und Athleten bereitgestellt. Das einzigartige Sportereignis mit Spitzenleistungen der Athleten und spektakulären Austragungsorten hat mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung über TV, Rundfunk oder digitale Kanäle erreicht.
„Die Spiele in Paris waren ein ikonischer Markenmoment im Jahr 2024 und das bis dato wichtigste Marketinginvestment. Unsere globale, Purpose-getriebene „One Brand“-Strategie unter der Hauptmarke Allianz zahlt sich aus in dem höchsten Markenwert, den die Allianz je erreicht hat. Unsere starke Marke ist die Grundlage für Wachstum und trägt zur Kundengewinnung bei – basierend auf unserem Versprechen, den Menschen Vertrauen in die Zukunft zu geben”, sagt Bernd Heinemann, Vorstand für Strategie, Marketing und Vertrieb der Allianz SE.
Im Vorfeld der Spiele startete die Allianz ihre globale „Get Ready“-Kampagne in mehr als 60 Märkten und erreichte damit Millionen von Kunden, Verbrauchern und Geschäftspartnern weltweit. Die Aktivierung beinhaltete 11 Rundfunksponsorings, großflächige Außenwerbung wie ein Riesenbanner auf dem Bürogebäude „Neptune“ und über 1 Milliarde Impressions in den sozialen Medien weltweit mit Hilfe von 150 Kampagnenelementen in 20 Sprachen. Allianz Mitarbeiter spielten außerdem als Fackelträger, Freiwillige, Zuschauer und Fans eine Schlüsselrolle als Markenbotschafter vor Ort in Paris.
Die Allianz in Deutschland hat zum Beispiel während der Olympischen Spiele mit fünf erfolgreichen Streamerinnen und Streamern zusammengearbeitet, die auch aus dem Deutschen Haus in Paris heraus Programm verbreitete – insgesamt entstanden so 47 Stunden Live-Sendungen, mehr als 35 Interviews mit Sportlerinnen und Sportlern und fast 300 Content-Stücke, die über Kanäle Twitch, youtube, Instagram und TikTok ausgespielt wurden. Damit erreichte die Allianz vor allem jüngere Wachstumszielgruppen.
Partnerschaften mit dem FC Bayern und der Rugby Football Union verlängert
Die Allianz setzt auf hochkarätige Sportpartnerschaften, um emotionale Markenerlebnisse zu schaffen, und hat ihre langjährige Partnerschaft mit dem FC Bayern bis 2024 verlängert. Allianz begrüßte außerdem Harry Kane als Markenbotschafter und wurde neuer Ärmelsponsor der Herrenmannschaft des FC Bayern. Mit Hilfe von QR-Codes auf den Ärmeln, die zu Gewinnspielen führen, interagiert die Allianz laufend mit den Fans.
Die Allianz setzt auch auf den weiteren Ausbau ihrer weltweiten Familie von Weltklasse-Stadien. Die Allianz verlängerte dieses Jahr ihre Partnerschaft mit der Rugby Football Union (RFU) und gab die Umbenennung des Twickenham Stadium in Allianz Stadium im Vereinigten Königreich bekannt. Das MoveNow-Programm fördert gesunde körperliche Aktivität für Jugendliche. Zusätzlich zu diesen globalen Initiativen unterstützen viele Geschäftseinheiten der Allianz nationale Vereine und Sportverbände in ihren Heimatmärkten.
