Digital Audio boomt! Und Digital Video ist als Werbeform sowieso nicht mehr aufzuhalten. Um MarketerInnen und WerberInnen die Welt von Digital Audio und Digital Video nachhaltig näher zu bringen, veranstalten die Macher der JETZT Konferenzen am 4. und 5. Juni in der Eventlocation SAAL der Labstelle Wien erstmals eine kombinierte JETZT Audio und JETZT Video. Im Unterschied zu den üblichen JETZT Konferenzen bot die JETZT Audio + Video statt einem Training Day und einem Conference Day zwei „sortenreine“ Conference Days, vollgepackt mit jeweils acht Programmslots, also Keynotes, Best Practices, Fireside Chats und Podiumsdiskussionen zu den Themenbereichen Digital Audio am ersten und Digital Video am zweiten Tag.
JETZT Audio: Podcasting, Dynamic Creative Audio und KI
Wie man umsatz- und imagefördernden Audio-Content für das Web konzipiert, umsetzt und ausspielt, wurden den anwesenden Werbe- und Marketingprofis bei der JETZT Audio am 4. Juni erzählt. Publisher, Vermarkter, Mediaplaner und Marketer vermittelten, wie Marken mittels Dynamic Creative Audio Spots, Podcasting und Digital Audio Advertising in digitalen Radioangeboten mit ihren Zielgruppen kommunizieren. Die Opening Keynote mit dem Titel „Vom Radiospot zum Audiomarketing – die Superkraft des Hörens“ steuerte Joachim Feher, Geschäftsführer der RMS Austria, bei und vermittelte, warum im Verzicht auf Visuelles eine besondere Kraft liegt. Eine Standortbestimmung zum Online-Audio-Markt lieferte in ihrem Vortrag Market Research Managerin Roswitha Wachtler vom Marktforschungsinstitut Ipsos ab. Eine der zentralen Fragen, die sich Wachtler im Rahmen der Präsentation des „Online-Audio-Monitor Austria“ stellte, war: „Wie wird Online Audio in Österreich wann, von wem, wo und wobei genutzt?“
Spannende Best Practices zur Konzeption und Vermarktung von Audioinhalten im Web – vor allem in den wie Pilze aus dem Boden schießenden Podcasts – lieferten danach Thomas Schuster (austria.com/plus), Katrin Adler (IQ digital) auf der einen und Martin Distl, Polina Koval und Sandra Rindler (alle GroupM bzw. [m]Studio) auf der anderen Seite. Tenor von beiden Vorträgen: Podcasts liefern spannende Werbeumfelder für immer größer werdende Audiences.
Der aus Berlin angereiste Chief Digital Officer von RTL Radio, Christian Schalt, zeigte in seiner Keynote mit dem Titel „Audio AI“ auf, wie die Künstliche Intelligenz im Radio- und Podcast-Bereich neue Möglichkeiten eröffnet, und zwar in der Herstellung und Produktion von Content, in der Distribution, aber auch in der Vermarktung. Eva Oberecker-Kurys, Managing Director des Marktforschungsunternehmens MindTake, stellte eine innovative Marktforschungslösung vor, die es Werbetreibenden ermöglicht, den Wert jedes Medienkanals innerhalb von Kampagnen zu erkennen, Zielgruppenüberschneidungen zu identifizieren und Mediapläne zu optimieren. Zentraler Programmpunkt der JETZT Audio war eine Podiumsdiskussion mit dem Titel „Audio-KPIs – wie man die Performance von Digital Audio benchmarkt“: Unter der Moderation von RMS-Austria-Geschäftsführer Joachim Feher diskutierten Anke Ellmerer (Havas Village), Eva Perthen (druck.at), Marcela Atria (ÖAK/Atrium Consulting), Eva Langmayr (wepodit) und Radio-Urgestein Florian Novak über die Key Performance Indicators von Digital Audio-Kampagnen. Die spannende Closing Keynote bei der JETZT Audio hielt Wirtschaftsjournalist Michael Nikbakhsh, der seit 2023 den Podcast „Die Dunkelkammer“ betreibt. Der langjährige „profil“-Redakteur sprach über seine Motivation, seine Vision, die inhaltliche Stoßrichtung, die Vermarktung und zarte Erfolge mit „Dunkelkammer”-Merchandising-Produkten.
JETZT Video: Markenführung und Umsatz-Boost mit Bewegtbildinhalten
Der zweite Tag der JETZT Audio + Video liefert den TeilnehmerInnen im Rahmen von Keynotes, Vorträgen, Panels und Best Practices jede Menge Know-how und Handlungsanleitungen für den Einsatz von umsatz- und imageförderndem Bewegtbild-Content im Web. Zum Start der auch separat buchbaren JETZT Video hielt IP-Geschäftsführer Walter Zinggl in seiner Rolle als Sprecher der Genreinitiative Screenforce Österreich eine Impuls-Keynote, die den anschließenden Digital-Video-Gipfel mit Publishern, Vermarktern sowie Media‑, Werbe- und Marketingprofis einläutete. Dabei erörterten Matthias Seiringer (ORF-Enterprise), Melanie Gegenleithner (dentsu), Katharina Krenn (Nestlé Purina), Nicole Artner (UM PanMedia) und Elisabeth Frank (IP) gemeinsam mit Panelmoderatorin Cosima Serban (digimetive) „warum werbetreibende Unternehmen auf Digital Video nicht verzichten können und was das spezifische Asset von Digital Video ist“.
Im nächsten Programmslot postulierte media4more-Founder Peter Rosenkranz in seiner Keynote: „Digital Video ist weit mehr als YouTube“. Rosenkranz erklärte, wie Unternehmen das Engagement ihrer Audience durch interaktive Videokampagnen maximieren können und wie sich via Bewegtbild fesselnde Erlebnisse schaffen lassen, die nicht nur die Markenwirkung, sondern auch die Brand Memorability verstärken. Ebenfalls mit Spannung erwartet wurde der Auftritt von Sinisa Vidovic von der Linzer Filmproduktion Forafilm: Vidovic analysierte unter anderem anhand des erfolgreichen Kampagnenbeispiels „Linz ist Linz“ die transformative Kraft von Storytelling und deren Auswirkungen auf Marketingstrategien und schilderte wie Storytelling die heilige Trinität erfolgreicher Kampagnen – Viralität, organisches Wachstum und Aufmerksamkeit – beeinflusst.
Im Anschluss an das Mittagessen fand nach der Keynote „Wie die datengetriebene Digitalisierung von Bewegtbildwerbung neue Maßstäbe auf dem Big Screen setzt“ von Tom Peruzzi (Virtual Minds) ein Fireside Chat statt, in dessen Rahmen Barbara Klinser-Kammerzelt (dentsu) mit Christoph Bruckner (Admiral Sportwetten) und Romina Knaus (Generali) über deren jeweilige Digital-Video-Strategie plauderte und auf die Rolle von Digital Video im Media Mix einging.
Der Frage „SORA, Midjourney, DALL‑E und Co – werden jetzt die Bewegtbild-Karten komplett neu gemischt?“ widmete sich danach eine Podiumsdiskussion unter der Moderation von Srdan Piljic, Gründer der auf Hochformatvideos spezialisierten Agentur Sergio Digital. Mit Srdan Piljic on stage diskutieren Jürgen Bogner (biteme.digital), Katharina Maun (DODO), Andreas Schmölzer (pilotFilm) und Rita-Maria Spielvogel (BBDO). Im abschließenden Programmpunkt der JETZT Video lief präsentierte Maximilian Mondel, Mastermind der JETZT Konferenzen und Co-Founder von MOMENTUM Wien, den TeilnehmerInnen der JETZT Video seine persönlichen Vorhersagen der höchstwahrscheinlich siegreichen Arbeiten in den Bewegtbildkategorien bei den Cannes Lions, der renommiertesten Awardshow der Welt, die Ende Juni an der Côte d’Azur stattfindet. Der Titel seines Slots: „Cannes Lions: Welche Spots werden heuer Edelmetall gewinnen und welche Trends lassen sich daraus ablesen?“
