Laut einer repräsentativen Mastercard-Umfrage unter mehr als 27.000 Urlauber:innen in 28 europäischen Ländern möchten 45 Prozent der Österreicher:innen während ihres Sommerurlaubs eine neue Fähigkeit erlernen. Bereits 32 Prozent haben für dieses Jahr gezielt eine Reise mit Lernfokus gebucht, etwa für Sprachkurse, Sport oder andere praktische Fertigkeiten. Für 44 Prozent werden Reisen bedeutungsvoller, wenn sie dabei etwas Neues lernen, während 42 Prozent neu erworbene Fähigkeiten als wertvollere Erinnerung ansehen als Souvenirs. Besonders gefragt sind kreative Fähigkeiten wie Fotografie, Malerei oder Schreiben (31 Prozent), gefolgt von Sprachkenntnissen (27 Prozent), kulinarischen Workshops sowie der Herstellung regionaler Lebensmittel und Getränke (je 25 Prozent). Mehr als ein Drittel der Befragten (36 Prozent) ist zudem bereit, für Reisen mit Lernangeboten mehr zu bezahlen. „Unsere Daten zeigen, dass Reisende heutzutage gezielt nach Erlebnissen suchen, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen – und zunehmend auch nach Fähigkeiten, die langfristig erhalten bleiben“, so Michael Brönner, Country Manager Mastercard Österreich. „Das spiegelt auch einen grundlegenderen Wandel darin wider, wie Menschen den Wert ihres Geldes wahrnehmen. Ausgaben für Erlebnisse zeigen sich widerstandsfähiger als Ausgaben für Waren, und ‚skillbasierte Reisen‘ befinden sich genau in diesem Segment“, erklärt Brönner weiter.
