Am Donnerstag, den 28. Mai 2026, lud der FMVÖ zu einem exklusiven Get-together in den geschichtsträchtigen Landtmannsaal des Café Landtmann in Wien. Dabei widmete sich die hochkarätig besetzte Expertenrunde einem Thema, das im Marketing-Mix der Finanzbranche eine immer zentralere Rolle einnimmt: Dem Sportsponsoring.
Der Sponsoringmarkt in Zahlen: Große Unterschiede bei den Budgets
Den inhaltlichen Auftakt machte Marcel Grell, Geschäftsführer des FOCUS Instituts Marketing Research, mit einer faktenbasierten Vermessung des aktuellen Sponsoringmarktes. Da Sportsponsoring sowohl im Spitzen- als auch im Breitensport längst ein Milliardengeschäft ist, hat die quantitative Messbarkeit in den letzten Jahren enorme Fortschritte erzielt. Spannend zu beobachten war in Grells Ausführungen vor allem die strategische Heterogenität der verschiedenen Marktteilnehmer: Während manche Player in der Finanzbranche gänzlich auf Sponsoring verzichten, nutzen andere es als gezielte Ergänzung zu ihren klassischen Werbeaktivitäten. Bei einigen Finanzhäusern nimmt das Sportsponsoring mittlerweile sogar den Hauptteil des gesamten Marketingbudgets ein.
Insights aus der Praxis und die Bedeutung der Aktivierung
Einen praxisnahen Einblick in den Alltag eines großen österreichischen Instituts gab Wolfgang Layr, Direktor der Volksbank Wien. Er betonte, dass Sponsoring in der Realität oft durch das geschickte Ausnutzen von Opportunitäten entsteht. Damit das Investment jedoch Früchte trägt, ist Kontinuität entscheidend: Passt die Partnerschaft zwischen Sponsor und Gesponsertem auf menschlicher und strategischer Ebene, entwickeln sich diese Kooperationen erfolgreich über viele Jahre hinweg weiter. Neben der grundsätzlichen Entscheidung für ein Sponsoringprojekt stand auch das Thema „Aktivierung“ im Mittelpunkt der Diskussion. Gemeinsam mit Francesca Baratta-Dragono (Senior Manager Client Service bei der renommierten Sponsoring-Agentur WWP) wurde erörtert, wie wichtig die konkrete Umsetzung und die emotionale Aufladung des Engagements abseits der reinen Logo-Präsenz sind. Banken und Versicherungen stehen kontinuierlich vor der Herausforderung, ihre Aktivitäten nicht nur sichtbar zu machen, sondern den Erfolg auch intern wie extern mess- und dokumentierbar zu machen.
Raum für Networking und Best Practices
Nach den Impulsvorträgen nutzten die rund 40 anwesenden Branchenkolleginnen und ‑kollegen ausgiebig die Gelegenheit, sich bei Kaffee und Frühstück über Chancen, Grenzen und Best Practices des Sportsponsorings auszutauschen. Das Fazit der Veranstaltung: Sportsponsoring in der Finanzbranche ist weit mehr als nur Logoplatzierung – es ist ein datengetriebenes, strategisches Instrument, das bei richtiger Aktivierung und langfristiger Partnerschaft maßgeblich zum Markenerfolg beiträgt.
